Hvordan lage en god langingsside
Landingssider som selger har en del ting til felles, en viss struktur. Det finnes ingen absolutte lover, men man finner allikevel mange likhetstrekk på hva oftest fungerer best. Altså liten grunn til å skyte i blinde eller gjennoppfinne hjulet.
Tydeliggjør en unik fordel i overskriften
Overskriften er den viktigste enkeltdelen av din landingsside. Den må tydelig synliggjøre den største fordelen du tilbyr. Dersom de besøkende fant din landingsside ved å klikke på en annonse, må overskriften henge sammen med og gi det samme budskapet annonsen de klikket på for å komme til din landingsside.
Hvis annonsen din sa "Monteres på 10 minutter", bør dette inkluderes i overskriften til landingssiden.
Kort, tydelig og relevant
Vær kortfattet, tydelig og relevant. Lag teksten kort og tydelig slik at den besøkende kan lese den raskt. Bruk hovedpunkter for å tydeliggjøre hovedbudskapet.
Sørg for at språket du bruker i annonsen er å finne igjen i teksten på landingssiden din, slik at de besøkende føler seg sikker på at de har kommet til rett sted.
Målet er en spesifikk handling
Vårt mål er at den besøkende skal foreta en spesifikk handling. Derfor skal det bare være en mulig handling den besøkende kan ta. Det kan være å laste ned en Ebok, registrerer seg på nyhetsbrevliste eller foreta et kjøp.
Tilbyr du flere muligheter blir det lett så vanskelig for den besøkende å velge at den ikke tar noen avgjørelse i det hele tatt og et potensielt lead er tapt for deg.
Unngå denne fellen
Ikke inviter de besøkende til å forlate siden din. Det kan være fristende å tilby de besøkende muligheten til å lese mer om deg og det du driver med, unngå denne fellen.
Dette er en vanlig feil som reduserer konverteringsraten din og tar fra deg muligheten til videre kommunikasjon med en besøkende som nå ikke konverterer til et lead.
Fjern alle utgående linker til hjemmesiden din og andre steder som ikke har noe med akkurat denne aktuelle kampanjen å gjøre.
Du ønsker deg det fulle fokus fra de beøkende på ditt hovedbudskap, så ikke gi de muligheten til å
ignorere det ved å navigere seg bort.
Tydelig handlings oppfordring
La handlingen du vil at de besøkende skal ta, være tydelig og åpenbar. Lag et godt synlig påmeldingsskjema på landingssiden din. Få det til å skille seg ut ved bruks av kontrastfarger, fonter og størrelsen på skjemaet.
Har du en lang landingsside hvor besøkende må bla for å få med seg hele budskapet, legg inn skjemaet flere steder slik at det til enhver tid er lett tilgjengelig.
La handlingen du vil at de besøkende skal ta, være tydelig og åpenbar.
Ta vare på merkevaren din
Sørg for at landingssiden din ikke skiller seg fra hjemmesiden og din øvrige kommunikasjon. Bruk de samme fargene, fontene, bildene og logoer slik at de besøkende kjenner igjen deg som avsender av budskapet. Dette gjør de besøkende trygg på at de har landet på rett sted og til å styrke kjennskapen til din merkevare.
Eksempler på landingssider
Sjekkliste innhold på din landningsside
- Tydelig overskrift som snakker direkte til målgruppen.
- Din logo.
- Tydelig og enkel forklaring på tilbudet ditt over folden (= den delen av skjermen den besøkende ser uten å måtte scrolle).
- Trenger du å forklare tilbudet og fordelene det gir mer utfyllende, gjør det nedenfor folden.
- Bruk et godt bilde av tjenesten eller varen du tilbyr.
- Et enkelt og tydelig registreringsskjema. Ikke be om mer informasjon en det du trenger. I denne innledende fasen er du kanskje kun opptatt av å kunne sende ditt nye lead mer informasjon om hva du kan tilby, det er denne fasen vi kaller leadpleie. Etter hvert som ditt lead viser mer interesse for dine tjenester kan du suksessivt mer om flere kontaktpunkter slik som telefonnummer for å kunne følge opp de beste leadene dine bedre.
Vi anbefaler et skjema med maks 1 til 3 felt (for eksempel kun navn og e-post). Jo færre felt de besøkende må fylle ut, desto flere lead får du. - En tydelig CAT (Call to Action) knapp hvor du er tydelig på hva som vil skje i det den besøkende trykker på kanppen.
Sjekkliste innhold du bør utelate fra din landningsside
- En invitasjon til å forlate landingssiden din. Hold fokus utelukkende på tilbudet ditt.
- Bilder uten relevans til tilbudet ditt som flytter fokuset vekk fra hovedbudskapet.
- For liten font som er vanskelig å lese, brukt font størrelse på minst 12 px, faktisk vil vi anbefale at du bruker 14 til 16 px i brødteksten.
- Lenker av typen "klikk her for å lese mer." Har du innhold du får plass til over folden, er det bedre å la la brukeren bla ned. Scrolling er så godt som uten unntak bedre enn å la den besøkende klikke til neste side.
- Skjemaer som ber om for mye eller irrelevant informasjon som "tittel" eller "org nummer"